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Dickies夏日TEE營銷,舌尖上玩轉饒舌


2020年夏季,來自美國的工裝潮流品牌Dickies推出全新TEE系列,專為愛吃愛玩愛造的年輕人設計。在東西方文化差異的背景下,作為創意代理的文明廣告,如何為品牌進行一次產品和傳播內容的雙重創新,快速贏得中國消費者對Dickies的認同感,繼而帶動購買熱情?



隨你造Dickies2020一以貫之的主題;而吃,則是全人類關注的主題,尤其中國人,在吃這件事上,可謂睥睨宇宙。

于是,文明在年輕人喜愛的七款食物里,為隨你造和中華美食找到了一條通路:

l  果木明火精制的掛爐烤鴨——爐火純青

l  爭分奪秒、萬物皆可涮的火鍋——赴湯蹈火

l  秘制手工炸醬面——面面俱到

l  搖出百變隱藏彩蛋的手搖奶茶——搖搖領先

l  每一口都能吃出年味的餃子——展露頭餃

l  中華限定款橫行江湖大閘蟹——勇往直鉗

制作中華美食的師傅們都是滿懷堅持與熱忱,這與Dickies堅韌和熱愛的品牌態度不謀而合,七款趣味又個性的美食TEE由此誕生。

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在傳播內容的打造中,文明為Dickies定制一首了rap音樂,以年輕人最愛的街頭風格表達最硬核的工裝精神。邀請到D造者強東玥和姜京佐演繹這首rap,還根據強東玥的特點在音樂中加入了戲曲元素,讓整首rap兼容并包,更加貼合中國味主題。

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音樂MV由同樣是說唱愛好者的林景秋導演操刀拍攝,選用當下最流行的雙性打光(BISEXUAL LIGHTING來營造年輕時尚的氛圍。同時通過不同餐別的新中式分割場景,帶出我國五湖四海的美食品類。在恰如其分傳達Dickies品牌精神的同時,為美食TEE賦予更多的故事性。


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最終,Dickies憑借這一次的營銷活動從眾多潮牌大牌中脫穎而出,不僅收獲社交媒體上的強勢曝光,TEE系列產品也贏得電商平臺的銷售佳績,吸引更多年輕人成為D造者。



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