Dickies夏日TEE營銷，舌尖上玩轉饒舌
2020年夏季，來自美國的工裝潮流品牌Dickies推出全新TEE系列，專為愛吃愛玩愛造的年輕人設計。在東西方文化差異的背景下，作為創意代理的文明廣告，如何為品牌進行一次產品和傳播內容的雙重創新，快速贏得中國消費者對Dickies的認同感，繼而帶動購買熱情？
“隨你造”是Dickies在2020一以貫之的主題；而吃，則是全人類關注的主題，尤其中國人，在吃這件事上，可謂睥睨宇宙。
于是，文明在年輕人喜愛的七款食物里，為“隨你造”和中華美食找到了一條通路：
l 果木明火精制的掛爐烤鴨——爐火純青
l 爭分奪秒、萬物皆可涮的火鍋——赴湯蹈火
l 秘制手工炸醬面——面面俱到
l 搖出百變隱藏彩蛋的手搖奶茶——搖搖領先
l 每一口都能吃出年味的餃子——展露頭餃
l 中華限定款橫行江湖大閘蟹——勇往直鉗
制作中華美食的師傅們都是滿懷堅持與熱忱，這與Dickies堅韌和熱愛的品牌態度不謀而合，七款趣味又個性的美食TEE由此誕生。
在傳播內容的打造中，文明為Dickies定制一首了rap音樂，以年輕人最愛的街頭風格表達最硬核的工裝精神。邀請到D造者強東玥和姜京佐演繹這首rap，還根據強東玥的特點在音樂中加入了戲曲元素，讓整首rap兼容并包，更加貼合中國味主題。
音樂MV由同樣是說唱愛好者的林景秋導演操刀拍攝，選用當下最流行的“雙性打光（BISEXUAL LIGHTING）”來營造年輕時尚的氛圍。同時通過不同餐別的新中式分割場景，帶出我國五湖四海的美食品類。在恰如其分傳達Dickies品牌精神的同時，為美食TEE賦予更多的故事性。
最終，Dickies憑借這一次的營銷活動從眾多潮牌大牌中脫穎而出，不僅收獲社交媒體上的強勢曝光，TEE系列產品也贏得電商平臺的銷售佳績，吸引更多年輕人成為D造者。
