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百事“熱愛全開”


作為全球第四大食品和飲料公司,LIVE FOR NOW(渴望就現在)是百事一直以來向消費者溝通的品牌精神。

隨著全球消費趨勢迭代,2018年,百事全球更新了品牌slogan——LOVE IT, LIVE IT。

如何用全新語境演繹LOVE IT, LIVE IT? 我們面臨的不僅僅是一句中文文案,更是百事品牌背后的思考。

2016-2017年,文明曾用emoji“表情罐”詮釋過百事時刻;也用巨星級的音樂和足球主題內容,將百事獨特的品牌主張和熱愛態度呈現給年輕消費者。


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回歸到LOVELIVE這兩個經典卻宏大的時代主題,我們想到了這個關鍵詞——熱愛。

品牌談“熱愛”并不算新鮮事,但我們選擇用新鮮的視角去解讀:

這個時代的年輕人,已和以往不同。不是為了討好,也不在意旁人怎么看,他們只為自己的熱愛而活。百事支持每個年輕人釋放自己的熱愛,讓熱愛就像打開百事可樂瞬間的氣泡,一涌而出、勢不可擋。

基于此,我們提出了百事全新主題:

熱愛全開



我們找來了當時還稍顯稚嫩的王嘉爾,因為對音樂的無窮熱愛,像拼命三郎一樣創作不停,只為了實現自己的音樂理想;同時還有曾飽受質疑的選秀新星吳莫愁,天生好強,頂著壓力只為登臺閃亮綻放。

在他們身上,我們看到了中國年輕人的縮影。即使沒有耀眼的燈光、沒有舞臺、沒有粉絲的歡呼,也有他們的驕傲和熱愛。

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