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康師傅冰紅茶春節MV《冬天里的一把火》



“沒錯,就是冬天里的一把火!”

 

當我們闡述2021年春節營銷的創意時,首次獨立做品牌CNY campaign的康師傅冰紅茶品牌團隊,顯然也被點燃了熱情。

剛剛過去的2020是令所有人都記憶深刻的一年,這個特殊的契機下,文明團隊也為康師傅冰紅茶多年來持續溝通的「燃痛快」精神,找到了更加貼合時代背景的表達:熱忱拼搏的中國青年,就是「冬天里的一把火」—— 面對挑戰挺身而出,他們痛快地燃燒著青春,點燃希望與夢想,更點亮了千家萬戶的團圓時刻。

 

少年燃則中國燃。以「冬天里的一把火」作為創意落點,我們希望將品牌精神,與時代精神和流行文化緊緊聯結在一起。于是在 2021 年春節之際,國民飲品領跑者的康師傅冰紅茶提出了更宏大的品牌愿景 #痛快中國燃#,讓中國年輕人這份燃的精神傳遞給更多人,一起開啟中國燃的新一年。


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“歌好聽,MV更燃!”

 

由于《冬天里的一把火》本身就是一首經久不衰的歌曲,這給內容和傳播層面的創新嘗試帶來了更多可能性。

讓一首老歌緊緊抓住新一代年輕人的共鳴,為品牌注入新鮮的生命力。 

為了更好地詮釋 #痛快中國燃的品牌主張,我們對歌曲《冬天里的一把火》進行改編創作,并最終完成了現在這個既滿足傳唱度又不失經典的版本。文明的年輕團隊和 Rapper 唱作人那吾克熱一起,把新一代的態度和心聲寫進了全新的歌詞里。 

隨著品牌代言人陳偉霆、燃力代表孟美岐與那吾克熱的傾情演繹,融合了搖滾與嘻哈風的康師傅冰紅茶品牌燃曲《冬天里的一把火》終于出爐!目前這首完整版歌曲也已上線全民 K 歌及抖音平臺,并燃爆音樂盛典現場。

讓一支 MV 記錄最「燃」的中國青年群像,盡情釋放“一把火”的感染力。

歷經兩周多時間拍攝,跨越上海和哈爾濱取景,五組年輕主人公的真實故事和經歷得以被捕捉在《冬天里的一把火》MV中:

面對危險工作依然不忘浪漫的高空蜘蛛人;可以跌倒但不能服輸的滑冰運動員;拼搏在每個日夜的職場小白;將生活熱情傳遞給更多人的快遞小哥;還有,為公益環保做出貢獻的年輕志愿者們……

通過真實細膩的鏡頭,還原他們在這一年中奮斗拼搏的片段、與家人痛快歡聚的場景,康師傅冰紅茶助燃這群年輕的「火」,將新春團聚的氣氛推至最高潮。

“當燃,絕不止這些……”

 

相較長版 MV 側重于細膩的情感共鳴與完整的理念闡述,15 TVC 版《冬天里的一把火》則更在意解決如何短時間內突破消費者心理防線,進行洗腦式的有效溝通。


邀請街舞大神葉正及其工作室為 TVC 版本創作了「冰力三角」燃舞,我們對康師傅冰紅茶「冰力三角」的視覺元素加以強化,通過陳偉霆、孟美岐和年輕群像之間的傳遞,將這份能量傳遍中國大地。

除此之外,康師傅冰紅茶牛年賀歲限定「金牛禮盒」及「金牛罐」產品,也將在電商渠道全面上線,助力 #痛快中國燃的精神傳遞給更多人。

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春節,我們和康師傅冰紅茶一起,也和千千萬萬的年輕人一起,痛快歡聚,共同點燃這冬天里的一把火!


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