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百事「把樂帶回家」十周年

 

今年冬天似乎特別冷,希望我們的故事可以為這個寒冬帶來一點暖意。

百事「把樂帶回家」微電影在年末歲尾如約而至。不知不覺,「把樂帶回家」的故事,也已經陪伴大家十年了。十周年之際,我們邀請到張大鵬導演,聯手打造兩個暖心故事《繼榮的新年》、《我爸的快樂》,并邀請宋佳、潘粵明實力出演,溫暖詮釋家與團圓的主題。

話不多說,先睹為快。



在求新求變的快消品領域,卻堅持把一個故事講了十年

 

2012 年至今,文明與百事一起,打造了中國營銷史上一個持續十年的長效品牌 IP「把樂帶回家」。最初,「把樂帶回家」是在一份品牌使命感的驅動下而成型的:隨著社會環境、科技手段及個體意識的不斷變化,越來越多人離開家鄉和家人獨自奮斗,但前進的路上,大眾對闔家團圓之樂的渴望未曾改變。我們希望能在春節這個中國傳統的節日里,用故事陪伴消費者,和大家一起重新思考生活的價值排序,關注「家」不可忽視的力量。

每一年,我們都會將對家的向往,變成一個個耐人尋味的故事,回應當下年輕人的時代情緒,更讓家的意義在有笑有淚的片段中慢慢浮現,也為品牌和消費者之間架起一座共情的橋梁。

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特別的十周年,如何講一個特別的故事?

 

特別的十周年,遇上最特別的 2020,「把樂帶回家」該呈現怎樣的故事?這讓創意團隊的小伙伴們今年又多了幾道皺紋、少了大把頭發。

最終,我們選擇將視角落到普通人身上,刻畫生活中有代表性的群體形象。正如 2020 年的深刻體會,在無常的每一天和每一年,我們每個人,都是讓家變得更好的平凡英雄。


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微電影中的外賣員、愛心學校校長,其實就是每一個普通而不平凡的你我。而在春節這天,無論什么職業,我們都擁有一個共同的身份——家人,以地理上或心理上的方式,踏上這條回家的路。中國有 14 億人口,千家萬戶或許有千萬種新年,但家,是從未改變的向往。

14 億種新年,不變的團圓。這既是「把樂帶回家」的十年,也是我們每個人的新年。

 

除了溫暖的微電影,還有…

 

一支畫風完全不同的 TVC由文明與李蔚然導演合作打造,百事代言人群星集結,解鎖「打開百事,把樂帶回家」的年味氛圍:



2021 年春節,百事提出「打開百事,把樂帶回家」的概念,并推出以傳統瑞獸為元素的新年罐包裝,希望將旗下產品和年味場景進一步深入綁定。

承接升級后的品牌傳播概念,我們在 TVC 里創造了一個打開百事后出現的、充滿年味的家庭歡聚時刻。用略帶奇幻色彩的情節,帶出「打開百事」隨之而來的那份「年味」:金獅、喜鵲、錦鯉瑞獸現身,為團圓增添更多新年氣氛,也讓明星代言人和百事產品一起,給家人送上特別的新春祝福和好運寓意。

為了在短短三十秒內讓人身臨其境感受到濃濃的中國年味,我們特邀電影《侍神令》的導演李蔚然,以及該片原班后期、美術和造型團隊,讓操刀過超高水準視效大片的電影班底來做廣告攝制,希望給消費者送上耳目一新的觀感體驗。

今天,陪伴消費者度過了許多個春節的百事,早已成為大家過年團圓歡聚時的習慣和許多人新年儀式感的一部分,打開百事,年味的氛圍就來了。

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我們經歷過好的時候,也經歷過難的時候,但是只要和家人一起,就沒有過不去的時候。因此,百事「把樂帶回家」的故事,我們還會一直一直講下去……


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