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百威×肖戰:感官共創,邀你入迷



感官所攜帶的訊息,向我們傳遞著語言無法說明的細膩感受,它們彼此相通,構成了我們對世界獨一無二的認知與想象。


這個很像詩歌的命題,是這次百威與文明合作的起點:透過一罐果啤,我們希望創造出「通感」的獨特體驗,讓啤酒不僅是一飲而盡的暢快,更是一場感官全開的綺夢之旅。

 

 

迷,無需確定的答案

需要的,只是調動所有感官,去體會當下一刻的感覺

 

感官共創這一概念,順利降生。

為此,產品的各處細節里,都被埋下了感官線索,

只為讓創意概念不僅僅存在于片子中,

更能夠到達每個消費者的手中:

 看到瓶身色彩的瞬間

拉開罐子的輕脆聲響

氣泡涌起的嘶嘶聲

蓬勃而出的水果香氣

順著金屬吸管攀升的細密氣泡與清甜酒液


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如果對代言人夠熟悉,可以從中挖掘出共創彩蛋;而普通消費者也能從通感的視角中尋找共鳴,跟隨它不覺入迷。


確定產品結合點后,文明的“明”親手寫下了最早的腳本,開鏡第一句臺詞「Do you have to know why?」為片子的調性定下基石:從求索到入迷,最后讓感覺本身成為答案。


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